Мошенничество с кликами или кликфрод (от англ. click fraud) становится все более серьезной проблемой для рекламодателей, маркетологов и предприятий. Под мошенничеством с кликами понимается практика искусственного завышения количества кликов на рекламу с оплатой за клик (PPC), что может привести к напрасной трате рекламных средств и снижению рентабельности инвестиций. Поскольку кликфрод продолжает оставаться проблемой, появилось множество инструментов и технологий, помогающих предотвратить его.

Что такое кликфрод

Кликфрод или скликивание – это форма мошеннической деятельности, при которой отдельные лица или автоматизированные программы (боты) намеренно нажимают на объявления в Интернете, чтобы сгенерировать ложные клики и увеличить расходы рекламодателей, не предоставляя при этом никакой подлинной ценности или интереса к содержанию объявления.

Почему защита от мошенничества с кликами важна

Экономия затрат: Защита от мошенничества при кликах может помочь предотвратить мошеннические клики в ваших рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC), что может сэкономить ваши деньги. Мошенничество с кликами происходит, когда кто-то нажимает на ваше объявление без намерения совершить покупку или взаимодействовать с вашим сайтом, но с намерением опустошить ваш рекламный бюджет. Предотвращая мошенничество с кликами, вы можете гарантировать, что ваш рекламный бюджет используется эффективно и что вы не тратите деньги на мошеннические клики.

Эффективность рекламы: Мошенничество с кликами может также повлиять на эффективность вашей рекламы. Если ваши объявления получают много мошеннических кликов, это может исказить показатели эффективности, что затруднит точную оценку эффективности ваших объявлений. Предотвращая мошенничество с кликами, вы можете гарантировать, что ваши объявления работают так, как задумано, и что у вас есть точные данные для принятия обоснованных решений относительно вашей рекламной стратегии.

Релевантность: Мошенничество с кликами может также повлиять на релевантность ваших объявлений. Если на ваши объявления нажимают боты или мошеннические источники, это может негативно сказаться на релевантности ваших объявлений для целевой аудитории. Предотвращая мошенничество с кликами, вы можете гарантировать, что ваши объявления увидит ваша целевая аудитория, и что они будут соответствовать ее интересам и потребностям.

Типы инструментов предотвращения кликфрода

Существует несколько типов инструментов предотвращения скликивания, которые помогают предприятиям защититься от различных видов мошенничества. Вот некоторые из наиболее распространенных типов:

Проверка личности: Инструменты проверки личности помогают предприятиям проверить личность своих клиентов и предотвратить кражу личности. Эти инструменты могут использовать различные методы, такие как проверка документов, распознавание лиц и биометрические данные, чтобы убедиться, что человек, использующий счет, является тем, за кого себя выдает.

Предотвращение мошенничества с платежами: Средства предотвращения мошенничества при оплате помогают предприятиям предотвратить мошеннические операции, такие как мошенничество с кредитными картами и возврат платежей. Эти инструменты могут отмечать подозрительные транзакции и блокировать мошеннические платежи до их обработки.

Мониторинг счетов: Инструменты мониторинга счетов помогают компаниям обнаружить и предотвратить мошенничество с захватом счетов, когда хакеры получают доступ к счетам клиентов и совершают несанкционированные операции. Эти инструменты могут отслеживать попытки входа в систему, информацию об устройстве и другое поведение пользователей, чтобы выявить подозрительную активность и заблокировать несанкционированный доступ.

Защита от фишинга: Средства защиты от фишинга помогают компаниям защититься от фишинговых атак, когда хакеры пытаются обманом заставить пользователей предоставить конфиденциальную информацию. Эти инструменты могут обнаруживать и блокировать фишинговые электронные письма, предупреждать пользователей о подозрительных ссылках, а также обучать тому, как распознать попытки фишинга.

Аналитика мошенничества: инструменты анализа мошенничества предназначены для обнаружения подозрительных моделей и упреждающего предотвращения мошенничества. Эти инструменты способны изучать огромные объемы данных для выявления нарушений и сигнализации о потенциальных рисках мошенничества.

10 сервисов для защиты от кликфрода

ClickReport  

ClickReport – это платформа, которая в режиме реального времени предоставляет информацию и аналитику о результатах цифровых кампаний. Она помогает остановить мошенничество с кликами путем выявления и отслеживания мошеннических кликов в режиме реального времени.

ClickReport использует передовые алгоритмы для обнаружения и пометки подозрительных кликов, в том числе исходящих от ботов, ферм кликов или прокси-серверов. Он анализирует различные точки данных, такие как местоположение клика, поведение пользователя и время между кликами, чтобы выявить мошенническую деятельность.

Плюсы:

Аналитика и отчетность в режиме реального времени;

Усовершенствованные алгоритмы обнаружения мошенничества с кликами;

Многоканальное отслеживание в поисковых системах, социальных сетях и сетях отображения;

Настраиваемая отчетность с возможностью детализации конкретных показателей;

Рекомендации по оптимизации кампаний на основе данных об эффективности;

отслеживание конверсии и возможности A/B-тестирования;

Минусы:

Стоимость может быть препятствием для небольших компаний или рекламодателей с ограниченным бюджетом;

Сложная платформа с крутой кривой обучения для новых пользователей;

Большие объемы данных могут быть подавляющими без тщательного анализа и интерпретации;

Ограниченные возможности интеграции с другими рекламными платформами.

 Цена: $29.99

 Веб-сайт: https://www.clickreport.com/

ScroogeFrog

ScroogeFrog – это сервис, направленный на снижение мошенничества с кликами и очистку трафика, за который платят рекламодатели. Он идентифицирует пользователей по более чем 20 характеристикам и отслеживает их поведение на сайте после клика. Сервис помогает снизить затраты на рекламу, блокируя показы рекламы пользователям, чьи рефералы являются мошенническими, и отказываясь от сайтов, которые приносят неадекватный трафик на ваш сайт. Он также помогает оптимизировать стоимость конверсии, отсекая низкокачественные сайты и пользователей.

Плюсы:

Экономия рекламного бюджета: ScroogeFrog помогает рекламодателям экономить рекламные бюджеты, блокируя показы рекламы пользователям, чьи рефералы являются мошенническими, и отказываясь от сайтов, которые приносят ненадлежащий трафик на ваш сайт.

Простота в использовании: ScroogeFrog прост в использовании, и рекламодатели могут настроить его в течение 30 минут, следуя инструкциям, представленным на сайте.

Возможность настройки: ScroogeFrog предлагает различные модули и варианты ценообразования в зависимости от потребностей рекламодателей.

Отсутствие дополнительной платы за защиту от мошенничества с помощью нативных сетей: ScroogeFrog позволяет рекламодателям подключать антикликфрод с нативными сетями без дополнительной платы.

Минусы:

Требуется интеграция с веб-сайтом: Чтобы использовать ScroogeFrog, рекламодателям необходимо установить коды на своих сайтах, что может оказаться сложным для некоторых рекламодателей.

Стоимость: ScroogeFrog не является бесплатной услугой и требует от рекламодателей оплаты за используемые модули.

Ложные срабатывания: Хотя ScroogeFrog стремится отличать реальных пользователей от поддельных кликов, иногда он может блокировать качественный трафик, что приводит к ложным срабатываниям.

Цена: 50 € / месяц

Веб-сайт: https://scroogefrog.com/ 

ClickCease

ClickCease – это инструмент предотвращения мошенничества с кликами, который помогает компаниям защитить свои рекламные кампании в Интернете от мошеннических кликов и других видов рекламного мошенничества. Платформа использует передовые алгоритмы для анализа данных о кликах в режиме реального времени, выявляя и блокируя любую подозрительную активность.

Плюсы:

Предлагает расширенные функции обнаружения и предотвращения мошенничества с кликами.

Обеспечивает защиту в режиме реального времени с автоматической блокировкой мошеннических IP-адресов и устройств.

Простая интеграция с популярными рекламными платформами и сетями.

Предоставляет подробную отчетность и аналитику для лучшего понимания рекламных кампаний.

Удобный интерфейс с настраиваемыми информационными панелями.

Минусы:

Цена может быть дорогой для малого бизнеса.

Пользовательский интерфейс может быть слишком сложным для новичков.

Документация по поддержке может быть ограниченной в некоторых областях.

Некоторые функции, например, отслеживание телефонных звонков, могут быть доступны не во всех регионах.

Цена: несколько тарифных планов в зависимости от количества кликов в месяц, начиная с $15 в месяц за 1000 кликов. Самый дорогой тарифный план – $1 500 в месяц за 200 000 кликов.

Веб-сайт: https://www.clickcease.com/

TrafficGuard

TrafficGuard – это решение для предотвращения мошенничества, предназначенное для цифровых рекламодателей, агентств и рекламных сетей. Оно предлагает защиту в режиме реального времени от мошенничества с рекламой, такого как мошенничество с кликами, мошенничество с впечатлениями и мошенничество с установкой, благодаря алгоритмам машинного обучения и методам поведенческого анализа.

Плюсы:

Высокая эффективность в предотвращении мошенничества с кликами.

Простая настройка и использование с удобной приборной панелью.

Предоставляет подробные отчеты и информацию о заблокированном трафике.

Предлагает расширенные функции, такие как геолокация и таргетинг устройств.

Гибкие тарифные планы для удовлетворения различных потребностей рекламодателей.

Минусы:

Может быть относительно дорогим для небольших рекламодателей с ограниченным бюджетом.

Не все случаи мошенничества с кликами могут быть выявлены.

Пользовательский интерфейс поначалу может быть слишком сложным.

Цена: индивидуальная стоимость для предприятий и агентств. Заинтересованные пользователи могут связаться с отделом продаж для получения ценового предложения.

Веб-сайт: https://www.trafficguard.ai/ 

AdTector

AdTector – это решение по мониторингу цифровой рекламы и обеспечению соответствия требованиям, разработанное для того, чтобы помочь предприятиям и рекламодателям обеспечить соответствие их рекламы различным политикам и нормам. Оно работает путем сканирования содержимого объявлений на наличие ключевых слов, фраз и изображений, которые могут нарушать рекламные политики, например, связанные с несоответствующим содержанием, вводящими в заблуждение утверждениями и нарушением авторских прав.

Плюсы:

Использует передовые технологии для обнаружения мошеннических кликов.

Имеет команду специалистов по анализу для выявления более сложных форм мошенничества с кликами.

Предоставляет подробную отчетность и аналитику для понимания эффективности кампании.

Минусы:

Может быть дорогостоящим, особенно для лиц с ограниченным рекламным бюджетом.

Может не выявить все случаи мошенничества с кликами

Риск ложных срабатываний, когда законные клики могут быть отмечены как мошеннические.

Цена: Базовый план: $97 в месяц за до 1 000 кликов / месяц. Про-план: $247 в месяц за до 10 000 кликов / месяц. План Enterprise: $447 в месяц.

Сайт: https://www.adtector.com

ClixTell

ClixTell Click Fraud Protection – это функция платформы ClixTell, которая помогает предприятиям защитить свои рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) от мошенничества с кликами.

ClixTell Click Fraud Protection использует передовые алгоритмы и машинное обучение для выявления и блокировки мошеннических кликов в режиме реального времени. Платформа анализирует шаблоны кликов и IP-адреса для выявления любой подозрительной активности, что позволяет компаниям оптимизировать свои рекламные расходы и повысить рентабельность инвестиций.

Плюсы:

Расширенное обнаружение мошенничества при кликах с помощью машинного обучения и искусственного интеллекта.

Предотвращение мошенничества с кликами в режиме реального времени с помощью пользовательских правил и предупреждений.

Подробная отчетность и аналитика для отслеживания эффективности кампаний и выявления подозрительной активности.

Удобная приборная панель для легкого мониторинга и управления кампаниями.

Интеграция с популярными рекламными платформами, включая Google Ads и Bing Ads.

Специализированная служба поддержки, которая поможет с настройкой и текущим управлением.

Минусы:

Ограниченная информация о конкретных функциях и возможностях без подписки на бесплатную пробную версию или обращения в отдел продаж.

Цена: тарифные планы начинаются от 15$ в месяц за 5 000 рекламных кликов. Агентский план стоит 75$ в месяц за 10 000 кликов.

Веб-сайт: https://www.clixtell.com/ 

Lunio.ai

Lunio.ai – это платформа “программное обеспечение как услуга” (SaaS), которая помогает компаниям предотвращать рекламное мошенничество. Она использует алгоритмы искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML) для обнаружения и предотвращения мошеннических действий в режиме реального времени. Платформа предоставляет полный набор инструментов, помогающих маркетологам и рекламодателям выявлять и предотвращать различные виды рекламного мошенничества, такие как мошенничество с кликами, мошенничество с впечатлениями и мошенничество с конверсиями.

Плюсы:

Система обнаружения мошенничества на основе искусственного интеллекта, которая отслеживает рекламный трафик в режиме реального времени.

Удобный интерфейс, который делает его простым в использовании.

Полный набор инструментов для обнаружения и предотвращения различных видов рекламного мошенничества.

Подробные отчеты и аналитические данные, помогающие компаниям понять эффективность своих рекламных кампаний.

Минусы:

Модель ценообразования, основанная на объеме рекламного трафика, что может не подойти для предприятий с ограниченным бюджетом.

Ограничения в обнаружении всех видов рекламного мошенничества, хотя это общее ограничение для всех инструментов предотвращения рекламного мошенничества.

 Стоимость: от 5000 фунтов стерлингов в год.

 Веб-сайт: https://lunio.ai 

Singular.net

Singular.net – это платформа для предотвращения и обнаружения рекламного мошенничества, которая обеспечивает защиту в режиме реального времени от мошенничества с кликами, мошенничества с впечатлениями и мошенничества с атрибуцией. Инструмент использует алгоритмы машинного обучения для обнаружения и предотвращения мошеннических действий и интегрируется с основными рекламными сетями, DSP и платформами атрибуции.

Плюсы:

Защита от рекламного мошенничества в режиме реального времени.

Детальная аналитика и понимание.

Интеграция с основными рекламными сетями и платформами.

Поддержка множества форматов объявлений.

Алгоритмы машинного обучения для обнаружения мошенничества.

Минусы:

Высокие цены для небольших рекламодателей.

Структура ценообразования может быть запутанной.

Сложная платформа, может быть трудно настроить и эффективно использовать.

Цена: может варьироваться в зависимости от потребностей конкретного рекламодателя, цена по запросу.

Веб-сайт: https://www.singular.net/

Adjust.com

Adjust.com – это мобильная измерительная платформа, которая помогает мобильным рекламодателям и маркетологам отслеживать эффективность рекламных кампаний и предотвращать рекламное мошенничество. Платформа предлагает набор инструментов, помогающих рекламодателям измерять и оптимизировать свои мобильные рекламные кампании, защищая при этом свой бюджет от мошенников.

Плюсы:

Эффективный алгоритм машинного обучения, позволяющий выявлять и предотвращать различные виды рекламного мошенничества.

Система предотвращения мошенничества в режиме реального времени, которая блокирует мошеннические действия по мере их совершения.

Fraud Prevention Suite предлагает дополнительные уровни защиты от рекламного мошенничества.

Настраиваемые правила для предотвращения мошенничества.

Простая интеграция с различными рекламными сетями и платформами.

Минусы:

Модель ценообразования, основанная на ежемесячных приписываемых установках, может быть сложной для небольших рекламодателей.

Интерфейс приборной панели может быть сложным для некоторых пользователей.

Цена: может варьироваться в зависимости от индивидуальных потребностей и объемов, цена по запросу.

 Веб-сайт: https://www.adjust.com 

Improvely.com

Improvely – это комплексный инструмент отслеживания рекламы и предотвращения мошенничества с кликами, который предлагает расширенные возможности для рекламодателей, желающих защитить свои кампании от мошенников. Он был разработан для отслеживания кликов и конверсий в режиме реального времени, предлагая ряд функций для обнаружения и предотвращения мошеннических действий с объявлениями. Платформа может похвастаться расширенными функциями отчетности и пользовательскими оповещениями, что делает ее полезным инструментом для рекламодателей любого размера.

Плюсы:

Расширенное обнаружение мошенничества при кликах с настраиваемыми оповещениями.

Отслеживание в режиме реального времени.

Расширенная отчетность для детального анализа кампании.

Функции A/B-тестирования для оптимизации рекламных кампаний и целевых страниц.

Минусы:

Ограниченная интеграция с другими платформами и поддержка рекламных сетей.

Ограниченные возможности автоматизации.

Нет мобильного приложения.

Цена: тарифы от $29 в месяц за 50 000 кликов и конверсий.

Веб-сайт: https://www.improvely.com/

Bemob

Bemob – это облачный инструмент отслеживания аффилированных лиц и предотвращения рекламного мошенничества, предназначенный для аффилированных маркетологов и рекламодателей. Он предлагает расширенные возможности отслеживания, такие как отслеживание конверсий, подробная отчетность и A/B тестирование, чтобы помочь оптимизировать кампании и увеличить ROI.

Плюсы:

Пользовательские домены: Bemob позволяет пользователям устанавливать пользовательские домены для отслеживания, что может помочь в брендинге и оптимизации кампаний.

Многопользовательская поддержка: Bemob предлагает многопользовательскую поддержку, что полезно для агентств или больших команд, которым необходимо сотрудничать над кампаниями.

Мобильное приложение: Bemob имеет мобильное приложение, которое позволяет пользователям получать доступ к своим кампаниям и данным отслеживания в пути.

Расширенные возможности таргетинга: Bemob предлагает расширенные параметры таргетинга, такие как страна, язык, тип устройства и другие, которые могут помочь оптимизировать кампании для лучшей эффективности.

Минусы:

Отсутствие поддержки по телефону: Варианты поддержки Bemob ограничены электронной почтой и чатом, телефонная поддержка отсутствует. Это может быть недостатком для рекламодателей, которым требуется более оперативная помощь.

Ограниченная документация: Документация и справочный центр Bemob могут быть немного скудными, и некоторые пользователи могут испытывать трудности с поиском ответов на свои вопросы или устранением проблем.

Ограниченный доступ к API: Доступ к API у Bemob ограничен по сравнению с другими инструментами отслеживания и предотвращения рекламного мошенничества на рынке, что может быть недостатком для более продвинутых пользователей, которые хотят создавать пользовательские интеграции или инструменты.

Цена: бесплатная версия, тарифные планы начинаются от 49$ в месяц.

Веб-сайт: https://bemob.com/

Заключение

Мошенничество с кликами может негативно повлиять на бизнес, истощая его рекламные бюджеты и нанося ущерб его репутации в Интернете. Однако, используя различные инструменты обнаружения и предотвращения мошенничества с кликами, компании могут принять упреждающие меры для защиты своих инвестиций и повышения рентабельности инвестиций. Регулярно отслеживая и анализируя данные о кликах и используя комбинацию инструментов и стратегий, компании могут эффективно обнаруживать и предотвращать мошеннические клики, обеспечивая долгосрочный успех в цифровом рекламном пространстве.

Название	Поддержка	Интеграция	Обнаружение угроз	Цены
Clickreport	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Yahoo Ads	Алгоритмы машинного обучения для выявления фродовой активности	По запросу
ScroogeFrog	Email, телефон	Google Ads, Bing Ads	Искусственный интеллект для обнаружения и блокировки мошеннических кликов	От $49/месяц
ClickCease	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Shopify	Продвинутые алгоритмы для обнаружения и блокировки мошеннических кликов в режиме реального времени	От $15/месяц
TrafficGuard	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, The Trade Desk, Outbrain, и другие	Многоуровневая защита от фрода, включая алгоритмы машинного обучения, отпечатки устройств и анализ поведения	По запросу
AdTector	Email	Google Ads, Bing Ads	Продвинутые алгоритмы для обнаружения и блокировки мошеннических кликов	От $99/месяц
ClixTell	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, и другие	Собственная технология обнаружения фрода с постоянным мониторингом и оповещениями	По запросу
Lunio.ai	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, и другие	Алгоритмы машинного обучения для обнаружения и блокировки мошеннических кликов в режиме реального времени	От $59/месяц
Singular.net	Email	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, и другие	Многоуровневая защита от фрода с оповещениями в реальном времени и анализом после клика	По запросу
Adjust.com	Email, телефон, чат	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads и другие	Алгоритмы машинного обучения для обнаружения и блокировки фрод-активности	По запросу
Improvely.com	Email	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads	Отслеживание фрод-ботов в режиме реального времени,	От $29/месяц
Bemob	Email, phone, live chat	Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, and others	Предотвращение фрод-активностей с помощью фильтрации ботов	От $49/месяц